في الوقت الحالي، البطاريات التي تحمل شعار الأرنب مملوكة لشركات إنرجايزرو دوراسيلوهذا هو الاسم الذي يُطلق عليها. في البداية، كانت علامة الأرنب الوردي التجارية تابعة لـ دوراسيللكن بعد ذلك إنرجايزرأخذتُها لنفسي أيضاً، مع تعديلات طفيفة. تم التوصل إلى اتفاق بين الشركتين، وبدأ كل طرف ببيع البطاريات في بلدان مختلفة تحمل صورة الأرنب الوردي.
كيف تسبب أرنب وردي اللون في نشوب خلاف بين شركتين عملاقتين؟
في 13 سبتمبر 2016، أطلقت شركة إنرجايزر حملة إعلانية ظهر فيها أرنب وردي اللون. وبعد ذلك بوقت قصير، رُفعت دعوى قضائية ضد الشركة. دوراسيلتستخدم الشركة صورة أرنب على علب منتجاتها. وقد قام فريق التحرير في موقع vc.ru بالتحقيق في هذا النزاع.
في عام 1973، تم إصدار أول إعلان لبطارية دوراسيل يظهر فيه أرنب وردي. وقد أظهر الإعلان مدى كفاءة عمل الألعاب الكهربائية مع البطارية.
بعد ستة عشر عامًا، أصدرت شركة إنرجايزر إعلانًا تجاريًا ساخرًا من شركة دوراسيل. استخدم الفيديو نفس الحيوانات. قبل إصداره، اعتقد المنظمون أنه سيكون إعلانًا لمرة واحدة فقط. ولكن بعد فترة، تلقت الشركة العديد من التعليقات الإيجابية، فقررت تمديد الحملة.
كانت شركة إنرجايزر أول من سجل الأرنب كعلامة تجارية. حدث كل هذا في الولايات المتحدة. كما سجلت شركة دوراسيل أرنبها البري. في عام 1992، أبرمت الشركتان المتنافستان اتفاقية. هذه الاتفاقية في نهاية المطاف إنرجايزريمكن استخدام الأرنب الوردي في كندا وأمريكا، وبطاريات دوراسيل في جميع البلدان الأخرى.
ابتداءً من عام 1990، تطورت هذه الأرانب بشكل منفصل وأصبحت متميزة عن بعضها البعض في المظهر والشخصية. اكتسبت شخصية دوراسيل سمات بشرية أكثر وأصبحت في الأساس رياضية.
كان أرنب إنرجايزر لا يزال يتحرك على قوائمه ويشبه حيوانًا عاديًا، بفضل عجلات اللعبة. كانت شخصيته مليئة بالحيوية. بدا الإعلان التلفزيوني عاديًا، حيث كان الأرنب يقرع على طبلة ويقول إنه لن يتوقف بفضل بطارياته القوية. ثم قال شعار الشركة: "لا يزال مستمرًا، مستمرًا، مستمرًا!".
في عام 1994إيرما إنرجايزرأظهروا أن أرنبهم يشبه الروبوت R2-D2 من سلسلة أفلام حرب النجوم. يقاتل الأرنب وينتصر بفضل بطارياته القوية.
بعد بضع سنوات، غيرت الشركة شعارها إلى "الطاقة الإيجابية". وفي عام 2016، تم إطلاق إعلان مع فيديو جديد ولكن بالشعار القديم.
أُجريت دراسة، ووجد الخبراء أن الناس يحبون الأرنب الوردي، لكنهم يرغبون في رؤية شيء جديد فيه. ونتيجة لذلك، شركة إنرجايزرقرروا إعادة صنع أرنبهم.
كان تغيير هذه الشخصية محفوفًا بالمخاطر، إذ بلغت نسبة التعرف عليه في عام 2008 نسبةً هائلةً بلغت 95%. في نهاية المطاف، قررت الإدارة التركيز على مظهره. أصبح الآن أكثر حركةً ويستخدم تعابير الوجه.
تطور أرنب دوراسيل أيضاً، وفي عام 2015، قررت الشركة توثيق تطوره كقصة. رُويت قصة حياة الأرنب للعالم من خلال حيوانات تعمل بالبطاريات، والتي، وفقاً للأسطورة، عملت جنباً إلى جنب معه.
شرحت ألعاب الديناصورات في البداية أنها سمعت شائعات عن لعبة تعمل بلا توقف. ثم انضم كلب ودب إلى الحديث، مشيدين بمثابرة الأرنب. في نهاية المقابلة، طلب الصحفي من الألعاب وصف تميمة دوراسيل بكلمة واحدة. وشملت الصفات التي اختاروها: لا يُقهر، مرن، لا ينضب، رشيق، مجنون، لا يكل، ومجنون.
في أواخر عام 2016، رفعت شركة إنرجايزر دعوى قضائية ضد شركة دوراسيل بعد أن بدأت الأخيرة ببيع بطارياتها في الولايات المتحدة على علب تحمل صورة أرنب وردي. وكانت هذه العبوات مستوردة من أوروبا، حيث يحق لشركة دوراسيل تسويق بطارياتها باستخدام صورة الأرنب. وتعتقد دوراسيل أن هذه الدعاوى القضائية ضرورية. إنرجايزرمن أجل تغيير بنود الاتفاقية التي تم اعتمادها في عام 1992. وقالت الشركة إنها لا تستطيع التأثير على الموزعين الذين يستوردون البطاريات إلى أمريكا.
قالت القاضية كارول جاكسون، التي نظرت في القضية، إن إنرجايزرمن حيث المبدأ، كان بإمكاني كسب القضية لو استطعت إثبات أن شركة دوراسيل كانت تؤثر على موزعيها.
تُظهر الإحصائيات لعام 2015 أن شركة دوراسيل هي الشركة الرائدة في بيع البطاريات في أمريكا، بينما تحتل شركة إنرجايزر المركز الثاني.
